Vou te contar: O que é fast fashion

00:54:00

  Meninas, esta semana as pessoas se chocaram após eu citar a marca Le Lis Blanc ( no post: Le Lis Blanc: A senzala moderna da moda) como um fast fashion. Mas afinal o que é fast fashion?

  Antes da globalização tudo que se produzia era facilmente comercializado. A demanda era maior que a oferta e os mercados eram regionais ( produção e distribuição ) em uma época que o consumidor não tinha escolha.
  Com o volume maior de meios de informação, os consumidores passaram a ser mais exigentes em relação ao produto, não aceitando tão facilmente os modelos de negócio praticados nos anos 80 ( copiar e vender o que havia sido definido como moda para a temporada) e nos anos 90 ( que passaram ter coisas em exaustão para copiar).
  A internet e em especial os sites de moda no começo dos anos 2000 e os blogs no final dos anos 2000 até os dias atuais, fizeram com que os consumidores tivessem mais noção de qualidade, preço, design e marcas.
  As empresas buscando alavancar vendas, resolveram modificar suas estratégias passando a produzir o que o consumidor desejava. Desta forma, os consumidores estariam envolvidos no processo criativo de produtos, quem não se lembra do vestido da grife Issa usado pela princesa Kate e produzido em exaustão pelas "fast fashion", inclusive pela Le Lis Blanc, que não só fez na cor azul usado pela princesa como em variações de estampas. Nos modelos tradicionais onde um estilista cria a coleção com modelos exclusivos, que vão sendo entregues nas lojas aos poucos. Já no caso da fast Fashion, há vários pequenos lançamentos na mesma estação; os produtos são confeccionados de acordo com a percepção do mercado ou algo que está na novela ou nos "red carpets" e um vasto etc. Sendo assim, a coleção vai sendo construída a partir das preferências que vão sendo apontadas através da procura e das vendas.
  Este tipo de modelo de negócio gera a necessidade de muita agilidade, flexibilidade na produção e um link muito estreito com o consumidor, oferecendo-lhe respostas rápidas aos seus desejos. O foco está na recriação de grandes estilistas, no designer, que é o grande produto destas empresas.
  Apesar da associação imediata com a Zara ( empresa que criou o modelo) e a H&M, "Fast fashion" não é um produto exclusivo para marcas com preços baixos ( Veja por exemplo a marca italiana Pinko).

Loja Pinko


Zara

  A marca Le Lis Blanc tem lançamentos em curtos períodos, praticando a filosofia "fast fashion" na qual tem a Zara como sua maior inspiração.


Le Lis Blanc (reparem na disposição das peças da loja que seguem o padrão fast fashion).

H&M


  É um produto com ciclo de vida muito curto e que instiga o impulso de compra do consumidor que já sabe que se não comprar agora, não vai encontrar aquele produto novamente.
  "Fast fashion" não tem a ver com o preço do produto e sim ao "time" do seu lançamento. Se fosse designado pelo preço do produto, uma mulher que usa Chanel, Prada, Hérmes entre outras...qualquer outra marca seria "fast fashion".
  PS: Uma pena uma marca brasileira desse porte estar envolvida em trabalho escravo.

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24 comentários

  1. Arrasou.....agora entendi o que é fast fashion!!

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  2. Com certeza Le Lis é fast fashion.....antigamente a marca era bem barata.....agora está MUITO CARA, mas não deixa de ser fast

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  3. LÓGICO que é fast fashion

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  4. Amei a explicação Lah...realmente entendi o que é fast Fashion!!!

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  5. Querida.....parabéns pelos dois post. Trabalho aqui na revista VEJA....e você foi super bem comentada por todos!!! PARABÉNS...

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  6. Fast Fashion sim....e trabalho escravo na veia.....porisso que a marca cresceu tanto...
    Bjs AMEI seu blog

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  7. Fast Fashion de luxo, mas é fast Fashion sim!!!

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  8. Tá famosa em Lah? Parabéns....blog lindo e post super informativo!!!!
    Rafa

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  9. Lah....você é simplesmente um luxo!!!

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  10. Você se veste super bem, é linda, estilosa.....mas SE ACHA DEMAIS!!!!

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  11. Amei o post: tapa na cara com luvas de pelica da CHANEL.....acho chic

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  12. Parabéns.....blog Mara!!!!

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  13. Não tenho inveja, mas queria muito ser você: linda,rica,estilosa e inteligente....

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  14. Lah arrasa sempre.....

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  15. Exelente post....parabéns.....FORA Lelis Blanc : Trabalho ESCRAVO NÃO!!!!

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  16. Pelo menos uma blogueira sensata e que defende os direitos humanos.....parabéns......amei o blog

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  17. shame as burras para lerem esse post....Exelente....parabéns!!!

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  18. LE LIS BLANC TRABALHO ESCRAVO.....fora Le Lis.....FORA

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  19. Seu site está demais....parabéns....

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  20. Pelo que eu saiba a LLB tem 2 coleções anuais. Fast, na tradução literal significa "rápido". Me diga onde 2 coleções anuais são rápidas, meu amor?
    Aliás, adorei os comentários acima de você, para você!


    Beijo!

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    1. Boa tarde,
      Todas as marcas possuem duas coleções como você mesmo disse: Verão e inverno. O diferencial das marcas de fast Fashion é que dentro dessas estações eles lançam quinzenamelte ou até semanalmente microcoleções. Citando exemplo LLB, toda semana os lojistas vão até o showroom compram as novidades e já levam para a sua loja( pronta entrega). As grandes grifes como Gloria Coelho, as coleções já são feitas meses antes....e vendidas meses antes do lançamento.
      Da uma lida direito no post e tenta entender....informação nunca é demais

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  21. Blog de moda também é cultura. Show
    Beijos

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  22. Patricia Vasconcelos3 de agosto de 2013 01:34

    O pior ignorante é aquele que não consegue interpretar textos ! Lah amei o post .bjo

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  23. Essa incomodada ai de cima deve ser aquelas pobrinhas que usa saia de bandage da Marisa .kkkmmm

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